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中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源探究——以家电、IT消费类电子品牌为例被引量：1: 2011年; 品牌延伸命名对于延伸产品是否能得到消费者认可和接受、品牌延伸是否能够取得成功具有至关重要的影响。企业了解中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源，无论是本土品牌走向国际市场，还是西方品牌走进国内市场，都为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供了参考依据。本研究以家电、IT消费类电子品牌为研究对象，采用代表性个案对比分析的定性研究方法，通过对中西方市场上知名度高、影响力大的品牌的延伸命名策略进行同类分析对比，总结中西方品牌延伸命名的差异，并以中西方不同的人名命名习惯为中介，探讨差异产生的语言文化根源。研究发现，中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源主要包括四个方面：高低权力距离社会、集体主义和个人主义价值现、表意和表音文字、高低语境文化。这些发现填补了品牌延伸命名方面的研究空白，对于企业更好地应用品牌延伸策略也具有指导意义。; 魏昀黄仲强林升栋; 关键词：语言分析文化分析

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黄仲强