刘伟
- 作品数：4 被引量：126H指数：3
- 供职机构：上海财经大学国际工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析被引量：96
- 2011年
- 粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳"粉丝"定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了相关研究给予我们的启示和未来研究方向,以期推动国内该领域的研究。
- 刘伟王新新
- 关键词：粉丝粉丝文化品牌社群品牌崇拜
- 对品牌崇拜的概念和维度的探索性研究:基于宗教性维度理论的阐释
- 近年来,一些消费品品牌和奢侈品品牌在中国拥有了许多狂热粉丝和信徒.尽管许多国内外文献都提出了品牌崇拜的概念并探讨了其重要意义,其概念内涵和维度特征均未得到严谨的界定和深入的学术研究.以宗教心理学中的宗教性维度理论为理论基...
- 刘伟王新新杨德锋
- 关键词：品牌价值
- 文献传递
- 试论市场营销中真实性问题研究的缘起、主要内容与未来方向被引量：26
- 2010年
- 真实性是体验经济的关键词和后现代市场营销的中心议题之一,然而尚未受到国内营销学者的关注。本文通过回顾真实性问题研究的缘起,梳理并综述了国外有关市场营销中一般真实性问题的研究,包括一般消费领域的真实性问题和品牌真实性问题研究,总结了研究路径的演变轨迹以及特殊的研究方法,并指出了该领域的未来研究方向。
- 王新新刘伟
- 关键词：体验营销老字号
- 论消费者文化理论的哲学基础、研究内容与研究方法被引量：5
- 2013年
- 消费者文化理论是消费者研究的一种重要范式。本文在回顾消费者文化理论历史渊源的基础上,系统梳理并综述了消费者文化理论的哲学基础、研究内容和研究方法,并将其与基于实证主义哲学的研究范式做了对比;最后指出了该范式对国内营销学界的重要启示和未来研究方向,以期促进本土消费者研究的多样化,推动本土消费者文化理论研究的起步与发展。
- 刘伟王新新
- 关键词：消费者行为实证主义范式
