罗健
- 作品数：25 被引量：12H指数：2
- 供职机构：贵州财经大学更多>>
- 发文基金：国家大学生创新性实验计划更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理环境科学与工程艺术更多>>
- 素颜直播:传统手工艺“米乐砂陶”的创意传播途径
- 2023年
- 在疫情防控宅经济“催熟”下,直播迅速在各行各业中得到应用,其中包括逐渐成为传统手工艺的传播工具。但多数传统手工艺直播存在流量少、平台单一、传播效果差等问题。文章以“米乐砂陶”为例,通过实地调研了解“米乐砂陶”传播现状与传播问题,引入创意传播管理(CCM)理论,探索如何以素颜直播作为传统手工艺“米乐砂陶”的创意传播途径以及如何优化传播效果。
- 王艳玲罗健
- 关键词：传统手工艺创意传播
- 城市轨道交通公益广告与城市形象建构——以贵阳轨道交通为例
- 2022年
- 公益广告点亮城市文明,在人流密集且相对封闭的轨道交通中投放公益广告效果显著,对城市文明形象的建构起到积极作用。本文通过对贵阳市民发放问卷,并进行分析发现,寻找具有贵阳特色并且市民乐于接受的“绿色生态、文旅融合”公益广告内容,在发挥公益广告引导正确价值取向作用的同时,还能通过轨道交通宣传贵阳特色城市形象。
- 伍雯静罗健张纾舒
- 关键词：轨道交通公益广告城市形象
- 20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究被引量：1
- 2015年
- 在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华。到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展。我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近。把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络。
- 万文倩罗健
- 关键词：营销理论
- 民间文化活动“独竹漂”的传播意义与策略创新
- 2019年
- 在互联网时代,文化内容的影响力和传播力与日俱增,成为建构区域文化品牌的重要手段。2016年11月,短视频《独竹漂——来自中国的竹舞艺术》在美国社交网站Facebook引起了全世界网友的关注,短短10多个小时点击量就超过了17万次,4600多人点赞。随后这一事件受到了国内媒体转发与关注,各大新闻网站争相报道,使“独竹漂”正式进入了国内外受众的视野。正确运用互联网媒介对“独竹漂”逬行有效地传播,对实现在互联网环境下“多彩贵州”文化品牌的有效传播具有微观上的现实意义和参考价值。
- 杨馥铭罗健
- 关键词：文化活动FACEBOOK互联网时代文化品牌
- 乡村振兴与融媒体背景下农村居民的广告态度研究
- 2023年
- 乡村振兴与融媒体背景下农村与外界的信息交流日益丰富,广告在其中扮演着重要角色。了解农村居民的广告态度,推动农村广告市场的良性发展,成为这一时期广告研究的重要议题。本文通过个案研究法和田野调查法,对贵州省从江县岜沙村居民的广告态度展开调查,从认知、情感、行为的角度分析农村居民对广告的总体态度,提出了受众分层推进、内容贴近实际、平台完善管理、媒介增强互动四个方面的建议。
- 李妍罗健
- 关键词：融媒体农村居民广告态度
- 村镇公益广告传播内容和效果分析
- 2022年
- 从新农村建设到乡村振兴战略,乡风文明是唯一贯穿全局的要求。村镇公益广告作为乡村宣传的主要方式,具有对乡村居民进行再教育、引领价值观以及影响人们行为的作用,可以提高村民的整体素质,推动乡村文化振兴。本文通过对贵州省遵义市湄潭县天城镇公益广告的传播内容和广告效果进行调查分析,找到村镇公益广告与村民的关系、村民对公益广告的态度以及村镇公益广告的发展现状,提出可行性意见,从而更好地推进“乡村振兴”战略。
- 查承玲罗健秦福贵
- 关键词：乡村居民
- 精准扶贫背景下农业品牌传播的路径选择与突破——以台江县为例被引量：2
- 2020年
- 随着精准扶贫政策大力开展实施,扶贫工作也越来越完善,但在一些贫困地区仍然甩不掉贫困的帽子。本文通过对黔东南州台江县的深入调研,探讨在精准扶贫背景下台江县农业产品品牌化的发展路径与突破,助力台江县农业产品的品牌建立与传播。
- 李兴罗健
- 关键词：农业品牌农产品品牌
- 城乡融合发展背景下安顺旧州镇的品牌传播观察——基于品牌运动VICER模型分析
- 2023年
- 伴随社会的发展和时代的变迁,大多特色小镇突破建设瓶颈期,迎来了“后特色小镇”时代。文章将以城乡融合为背景,分析贵州省安顺旧州镇品牌传播发展现状及重要性,结合品牌运动VICER模型(Value价值认同、Idea创意、Communication沟通、Execute执行、Result效果)探寻特色小镇品牌传播路径,以期推动安顺旧州镇高质量发展和可持续发展,实现新型城镇化。
- 雷雪罗健
- 毛南族“打猴鼓舞”的自媒体创新传播形态研究
- 2023年
- 毛南族“打猴鼓舞”作为毛南族人民情感表达形式之一,发挥了独特的艺术魅力和社会功能。本文在少数民族精神延续的前提下,以毛南族“打猴鼓舞”为研究对象,主要采用调查法与文件研究法等方法研究毛南族“打猴鼓舞”的自媒体传播现状、传播优势、劣势以及如何传播等问题。自媒体时代,信息的爆炸式增长、信息更新速度快等因素使少数民族文化活动的精神价值容易被湮没,因此毛南族“打猴鼓舞”要改变以往单一的传播模式,整合资源,通过社交出圈,发挥自身优势才能真正做到在传承中创新,在创新中发展。
- 王友会罗健
- 关键词：少数民族文化自媒体
- 融媒体环境下大学生网络公益广告的接触研究——基于移动场景的触点管理
- 2023年
- 在传统媒体与新媒体融合的时代背景下,为了适应时代的发展,公益广告也在不断地进行创新。公益广告是时代的一面镜子,能够反映社会风尚、体现主流价值观,作为社会活动的重要组成部分,其对大学生的引导作用受到了社会的广泛关注。本文基于融媒体环境,对融媒体环境下大学生群体与公益广告间的接触规律进行了分析,提出移动场景中网络公益广告的相关发展策略,提高公益广告在大学生群体中的传播效率,旨在助推我国公益广告事业高质量发展。
- 张雨欣罗健
