侯远
- 作品数：6 被引量：6H指数：2
- 供职机构：安徽师范大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 基于5W模式看微商的发展被引量：2
- 2015年
- 近年来,微商的发展备受瞩目。朋友圈、QQ空间、微博等社交平台已经被各种产品宣传信息占领。专业人士指出:经过了2014年的野蛮生长,微商将迎来全新的发展,2015年或成微商元年。目前关于微商的相关研究更多的集中在经济学和营销学,包括微商市场如何有序发展、如何进行有效的内容营销等方面,笔者试从传播学角度对这一现状进行解读,运用拉斯维尔的5W模式分析微商发展现状,指出当前所存在的问题。
- 侯远
- 关键词：微商朋友圈
- 社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例被引量：2
- 2014年
- 以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。
- 侯远
- 关键词：社交媒体公益营销
- 协同创意:数字时代品牌传播的转向
- 2014年
- 互联网在中国经过20年的发展,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间,新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意,必将成为数字时代品牌传播的趋势。
- 侯远黎泽潮
- 关键词：数字化
- 互联网营销新案例——营销哪家强,一起看蓝翔
- 2014年
- 近日,蓝翔技校在互联网走红。通过相关热点事件回顾,可以看出蓝翔的网络营销亮点:品牌形象的一再坚持、主动出击和借势利用、网络段子的传播、电影植入广告和国外媒体报道。这些营销策略也为相关企业的品牌营销提供参考。
- 侯远
- 关键词：品牌营销借势广告
- 名人首发秀的营销之道
- 2015年
- 近几年,名人首发的现象屡见不鲜,尤其是在科技领域。乔布斯的苹果系列无疑是最具代表性的案例,而后中国的企业纷纷仿效,如雷军和小米,罗永浩和"锤子"。从营销学角度来看,企业核心人物从幕后走到台前主要是基于名人的影响力、名人与产品的关联性以及传播的长尾效应。在举行名人首发秀活动的同时,要进行持续的营销造势,以增强传播效果。此外,营销的根本是回归产品本身,产品是1,营销是0,所以还应让产品"发声"。企业品牌优于个人品牌也是营销活动中不可忽视的重点。
- 侯远
- 关键词：营销
- 协同创意:数字时代品牌传播的转向被引量：2
- 2015年
- 互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临着更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意必将成为数字时代品牌传播的趋势。
- 侯远黎泽潮
- 关键词：数字化
