童泽林
- 作品数：44 被引量：164H指数：7
- 供职机构：北方工业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金北京市教育委员会人文社会科学研究计划项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律文化科学社会学更多>>
- 应对企业家代言危机
- 2014年
- 企业家作为品牌代言人的时代已经开启,企业家代言的广告随处可见。打开电视,发现万科董事长王石为Jeep大切诺基代言;站在电梯里,看到分众传媒董事长江南春为猎聘网代言;走在北京街头,碰见聚美优品CEO陈欧＂我为自己代言＂的广告;甚至连聘请成龙做了四年代言人的格力电器董事长董明珠也索性亲自披挂上阵,携手万达集团董事长王健林为格力空调代言。
- 童泽林
- 关键词：品牌代言人格力电器格力空调江南春万科
- 专利保护程度对公司创新战略的影响被引量：2
- 2012年
- 本研究探讨了专利保护对公司创新战略的影响。我们通过文献回顾的方法提出了专利保护程度是分析专利保护影响公司发展的前提条件。基于专利保护程度的视角,我们认为在高专利保护程度的情况下,企业应该采取市场创新战略;但是在低专利保护程度的情况下,企业应该采取技术创新战略。
- 方炜园童泽林张凯乐
- 关键词：技术创新
- 企业家前台化行为对品牌的影响述评被引量：19
- 2014年
- 企业家前台化行为是企业家在公众面前有选择的展示行为,是影响消费者品牌态度和选择的重要因素。本文在文献分析的基础上,首先梳理了企业家前台化行为概念的内涵;然后整合相关研究,从企业家前台化行为的类型(广告代言、慈善、自媒体和负面行为曝光)、数量以及与企业家公众形象的关系等方面总结了其对企业品牌的影响结果及相关机制。在此基础上对未来研究方向进行了展望,为后续企业家前台化行为的深入研究提供参考和借鉴。
- 朱丽娅黄静童泽林
- 关键词：企业家
- 企业家道德行为对消费者购买意愿的权变影响被引量：1
- 2016年
- 本文根据企业家道德行为特征,将其划分为公德和私德行为,具体探讨了企业家公德和私德行为对消费者购买意愿的影响。实验研究结果表明,品牌知名度是调节企业家公德和私德行为影响消费者购买意愿的边界条件。在高品牌知名度的情况下,企业家公德和私德对消费者购买意愿影响不显著。在低品牌知名度的情况下,企业家公德和私德行为对消费者购买意愿具有显著影响;在此情况下,再结合产品类型来看,企业家公德行为有助于促进改进型产品的购买意愿,企业家私德行为更有助于促进全新型产品的购买意愿。
- 高晓路童泽林王新刚闫梦
- 关键词：企业家公德私德购买意愿
- 简论道德领导的动力源泉与现实基础——进化论视角下的领导学解释
- 2014年
- 根据进化论的自然选择法则,自利性和优胜劣汰的竞争机制不仅是推动物种进化的动力,也是推动领导理论不断进化的动力,道德领导就是领导理论发展进化的一个产物。在新的历史时期,领导活动的生态环境已发生了明显的变化,从而推动领导理论开始向道德维度拓展。根据物种进化的逻辑,道德与领导相结合不仅是必然的,也是合理的。
- 李拓童泽林
- 关键词：道德领导进化论自然选择
- 企业家前台化行为动机感知、消费者-品牌关系距离与公司品牌评价被引量：4
- 2015年
- 文章基于中国差序格局的本土文化特点,采用情景实验的方法探讨了企业家前台化行为的利他动机和利己动机对公司品牌评价的影响。实验结果表明:(1)在一般情况下,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机对消费者产生更为积极的公司品牌评价;(2)将消费者与品牌关系距离纳入研究模型以后,对于消费者-品牌关系距离近的情况,相比于企业家前台化行为的利他动机,企业家前台化行为的利己动机产生更为积极的公司品牌评价;对于消费者-品牌关系距离远的情况,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机产生更为积极的公司品牌评价。
- 张晓娟王新刚童泽林
- 关键词：动机
- 自己人与外人:品牌与消费者关系动向对跨国慈善行为评价的影响
- 童泽林周元元周玲彭璐珞周南
- 消费者对品牌跨国慈善行为的反应:社会身份理论视角
- 基于社会身份理论中关系动向的研究脉络，从静态视角转向动态视角，并从关系单向转变视角拓展到双向转变视角，结合品牌国家实力，具体探究跨国慈善行为对东道国和来源国消费者的影响。研究发现，相比于国家实力强，如果国家实力弱的品牌实...
- 童泽林周元元周玲彭璐珞周南
- 关键词：自己人
- 公德和私德:企业家道德行为的内容结构及测量被引量：4
- 2016年
- 文章以企业家道德行为为研究对象,具体研究企业家道德行为的内容结构。将企业家道德行为分为公德和私德两个构面。遵循量表开发的程序和方法,开发了相关量表。结果表明,公德量表由一个因子构成,私德量表由五个因子构成,各维因子量表均具有较高的信度和效度。
- 童泽林黄静
- 关键词：企业家公德私德量表开发
- 负面情绪和说服策略对品牌关系再续意愿的影响被引量：19
- 2012年
- 营销学和心理学的已有研究表明,负面情绪会影响信息处理过程。因此,企业在品牌关系再续的实践中,必须结合消费者负面情绪来选择适当的说服策略。基于此,通过区分反驳型说服策略和诊断型说服策略,并将其联结于消费者的情绪特点(情绪类型与情绪强度),经由两个实验探讨了不同情绪特点的消费者对两种说服策略的反应。实验一初步证明了负面情绪类型(后悔和生气)调节说服策略对原谅的影响。实验二证明了负面情绪强度(低和高)调节说服策略对原谅的影响,并进一步检验了实验一的结论。即当负面情绪强度低时,负面情绪类型的调节作用不显著;但是,当负面情绪强度高时,负面情绪类型的调节作用显著。此外,两个实验均验证,根据消费者负面情绪特点,适当的说服策略有利于消费者原谅品牌,进而产生品牌关系再续意愿。
- 黄静童泽林张友恒张晓娟
- 关键词：说服策略负面情绪原谅
