杜艳艳
- 作品数：24 被引量：29H指数：3
- 供职机构：浙江工业大学人文学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术历史地理更多>>
- 记录与想象:上海《妇女杂志》广告中“新女性形象”
- 2021年
- 报纸杂志是上海近代新闻传播业最重要的媒介,记录着近代政治、文化、经济生活的方方面面。上海《妇女杂志》作为商务印书馆着力打造的一本女性期刊,在宣扬男女平等、妇女解放方面发挥着知识传授、教化和舆论引导功能。为了生存,期刊也关注广告与商业文化。近代上海女性的社会角色和性别认同也通过广告画面传递给读者,这些广告为近代上海女性提供了新女性的“形象”标准,为其消费行为提供了理想化的想象与指引。
- 杜艳艳崔苗苗
- 关键词：新女性《妇女杂志》
- 浸合理论视域下用户参与知识社群的影响要素与策略探析被引量：1
- 2023年
- 现代社会的内卷化加剧了人们的知识“焦虑”,知识付费平台的出现在一定程度上满足了用户对专业化知识的渴求。文章借助浸合理论,研究用户参与知识社群付费学习与分享的影响因素。通过调研与回归分析发现,用户的情感偏好、体验价值与参与意愿同用户参与知识社群的行为呈现出显著的正相关关系,三者能促进用户获取、消费、生成、共享知识与个体创新,其中用户的体验价值阀值最高,情感偏好与参与意愿次之。将浸合理论运用于知识社群建构用户与社群共创价值的路径模型,用户自身可以获得经济、情感等方面的利益,而知识社群则可以提高用户忠诚度、购买意愿、口碑推荐、市场份额和投资回报等。
- 杜艳艳姜琳
- 关键词：互动体验
- 让音乐成就品牌梦想被引量：3
- 2009年
- 品牌音乐是重要的品牌认知符号,音乐的包容性和隐蔽性等特点可以帮助品牌更好的触动消费者,影响其对品牌的态度。
- 杜艳艳
- 关键词：音乐共鸣
- 商务印书馆与中国近代广告产业探微被引量：1
- 2013年
- 商务印书馆作为中国第一家现代出版机构,不仅在文化教育史上居功厥伟,在中国近代广告史上也勇于创新,出版了国内第一本广告学专著,成立商务广告公司经营广告业务,为中国近代广告事业培育了大批广告人才。商务印书馆较好地把文化出版与产业经营结合在一起,开拓了我国文化出版机构多元化发展的经营战略。
- 杜艳艳
- 《功夫熊猫》给中国电影产业的启示被引量：3
- 2009年
- 《功夫熊猫》以16项提名领跑"动漫奥斯卡",加上其巨额的票房收益,可以说是名利双收。派拉蒙与梦工厂成功地借用中国元素搭乘奥运中国热的契机,原汁原味地展现了"中国功夫风"。其中西合璧的创意元素、价值观的珠联璧合以及内外兼修的营销"功夫"都是中国电影产业应当学习和借鉴的地方。
- 杜艳艳
- 关键词：《功夫熊猫》中国电影产业
- 安吉白茶区域公用品牌建设现状与共创共享路径探析
- 2024年
- 共创共享区域品牌价值是推进农村产业结构升级的必然要求。为了解产业链中各行为主体在区域公用品牌建设中的作用与能力,探究安吉白茶品牌化建设中遇到的问题,此研究从区域公用品牌和价值共创的视角出发,对政府、农户、消费者和零售企业等开展调研。安吉白茶的品牌化发展,需要数字下乡,电商赋能,盘活资源,多产业联动挖掘品牌价值。顾客的参与能够形成“行走的广告牌”,进一步提升品牌的影响力。为了实现品牌价值的最大化,此研究还提出应跨区域合作,共同发力提升产品品质,形成品牌辐射与跨界融合,继而优化乡村产业布局实现乡村特色产业价值共创,增强区域公用品牌的联农惠农效应,引领乡村振兴实现共同富裕。
- 杜艳艳刘思雨何黎俐
- 关键词：安吉白茶
- 蜂鸣理论视角下农家书屋的可持续与创新路径探索——基于浙江20家示范农家书屋的田野考察
- 2023年
- 农家书屋工程自2007年实施以来,在全国范围内推动全民阅读工作中做出了较大成绩,但仍存在各地区建设参差不齐的问题。农家书屋作为引领乡村振兴的系统工程,其可持续发展与创新路径亟须更新。文章以“蜂鸣理论”为框架,对共同富裕示范区浙江20家“全国示范农家书屋”进行田野考察提出,农家书屋作为一个公共文化空间,应优化舒适物建设,通过各类文化消费、文化参与、文化活动和文化事件,鼓励场景内外的“区域蜂鸣”,凝聚创新资源,尊重与激励群体创新,建构文化场域与乡村振兴的动力循环。
- 杜艳艳
- 关键词：农家书屋
- 情绪营销:读懂消费者,积累情绪资产
- 2024年
- 一、瞄准情绪痛点,引发情绪共鸣人类是感性的,情绪是人类行为和决策中非常重要的驱动因素,很多时候,人们的购买行为会受到情绪的影响,也可以理解为“感性消费”。当营销活动能够触及用户内心深处的情感和需求时,用户更有可能对产品或服务产生认同感,并做出购买决策。瞄准用户的痛点意味着了解用户面临的问题、挑战和需求,这有助于营销活动更精准地定位目标群体。
- 杜艳艳张欣
- 关键词：营销活动痛点感性消费情绪
- 广告学专业虚拟情景与互动教学路径探析被引量：2
- 2021年
- 基于教育部"四新"人才培养的战略需要和广告业传播环境虚拟空间的转变,亟须进行虚拟情景教学项目平台的建设,在教学中注重发挥学生的主体性,以"主题讨论"互动教学贯穿始终。在课程设置中加强数据思维训练,依托政府、企业、媒体等相关资源构建虚拟实验仿真平台、校企"双输"人才平台、赛事促学实践平台,始终坚持和强化价值引领。
- 杜艳艳
- 关键词：虚拟情景互动教学建构主义理论
- 改革开放40年中国广告研究在国际话语体系中的学术图景与范式取向——以25种SSCI期刊(1979—2019年)为样本的考察被引量：1
- 2022年
- 在全球化与数字化背景下,中国广告市场总量持续上扬,有关中国广告的学术研究在国际学术共同体中的关注亦渐趋升温。本研究以1979年为起点,历时性地研究了作为一个学术研究领域的中国广告研究在国际学术话语体系中的发展与变化趋势。研究发现,作者个体和国家的来源国优势生产力效应明显。同时,学术研究的本土化优势减弱,国际合作渐趋明显;理论驱动型研究在过去40年中呈上升趋势,文化理论为中国与跨国广告比较研究提供参照基础;经验和定量研究主导了研究方法,其中问卷调查、内容分析和实验法是主要的研究方法。希冀中国广告研究在研究方法、国际合作和学科共创方面能够创新范式,为未来研究带来新气象。
- 杜艳艳陈培爱
