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动态能力视角下营销双元性对电商企业溢价能力的影响: 2024年; 营销双元性是电商企业在数字经济时代赋予消费者价值感知、提升产品价值增值并实现流量沉淀和转化的重要手段。本文基于中国沪深A股上市企业微观数据,构建OLS模型、修正的Heckman模型和调节效应模型,从动态能力视角实证检验营销双元性与企业溢价能力之间的关系。研究表明:第一,营销双元性正向提升电商企业的溢价能力,营销开发显著提升溢价能力,营销探索限制溢价能力;第二,营销双元性对电商企业溢价能力存在倒“U”型的非线性影响机制,该曲线在修正的Heckman模型中更为平缓;第三,营销双元性有利于企业动态能力提升,动态能力正向调节营销双元性与电商企业溢价能力之间的关系。根据研究结论提出了促进企业以营销能力为核心的管理水平全面提升、重视并提升企业的动态能力以及努力实现营销开发与营销探索的平衡等管理建议。; 李夏鹂; 关键词：动态能力溢价能力

创业板上市企业的财务柔性测度及市场溢价能力研究: 2024年; 基于演进韧性理论,构建创业板上市企业财务韧性评价体系,并得出韧性因子。首先,分析了韧性因子与股票溢价的关系,韧性因子与股票价格呈正相关,且具有稳定性。其次,基于韧性因子构建定价因子FRC,将FRC因子加入Fama-French三因素模型中,由此构建扩展模型,并用2016—2023年的创业板市场数据进行实证分析,结果表明加入FRC因子的扩展模型与股票的超额收益的拟合程度有很大改善,并增强了模型中股票市值因子的影响。文章的探究对了解创业板股票的定价要素、提升企业价值有一定参考。; 张伟王富磊; 关键词：FAMA-FRENCH三因素模型股票价格

在线流量对跨境电商企业溢价能力的双重效应——来自企业微观数据的经验证据被引量：7: 2023年; 在全球数字化背景下,我国出口跨境电商企业力图以营销策略获取在线流量,扩张海外市场,获得企业溢价这一关键竞争力。以跨境电商企业的微观数据为分析样本,从理论与实证两个维度评估在线流量对跨境电商企业溢价能力的影响效应。研究发现,在线流量规模具有双重影响效应,其作用方向及大小均取决于企业对营销承诺的兑现程度;当营销承诺兑现程度低时,溢价能力随在线流量规模的增长而降低,低价营销型企业属于此类典型,即企业凭借低价营销承诺所吸引的流量规模越大,提价时流量损失越严重,企业为此付出的定价折扣就越多,且定价抑制效应随规模扩大呈扩张趋势;当营销承诺的兑现程度高时,跨境电商企业溢价能力随在线流量规模的增长而提升,直播带货型企业属于此类典型,即企业依靠兑现差异化营销承诺的方式提升产品信用度,逐步掌握定价权;消费者特征、企业特征变量在流量规模对企业溢价发挥作用的过程中具有调节效应。因此,跨境电商企业应坚持营销差异化与产品差异化的发展方向,充分利用互联网公域流量,通过直播带货等方式,逐步将在线流量转换为精准流量和复购流量,实现跨境电商企业的长期稳健发展;关注口碑营销,完善负面口碑管理机制,洞悉海外市场需求,捕捉不同文化背景下的市场痛点,鼓励海外消费者积极反馈,发挥跨境在线流量的积极效应;依据海外消费者的购买偏好、浏览记录等一手交易数据进行挖掘分析,促进企业有针对性地改进营销策略,突出产品特色,宣传经营理念与创新发展战略,逐步增强顾客对产品与企业的认同感,树立跨境品牌形象。; 马晓君徐晓晴范祎洁

创业板企业财务柔性测度及市场溢价能力研究: 创业板股票市场是资本市场的重要组成部分,是创新型企业融资的场所,对股票的市场溢价研究是金融市场中一直探讨的问题。基于演进韧性理论,探究公司财务柔性对于股票市场溢价的影响,并用多因素资产定价模型来丰富创业板市场溢价,对创业...; 张伟; 关键词：财务柔性 FAMA-FRENCH三因素模型股票价格

健康、智能再进阶让洗衣机具有高溢价能力被引量：1: 2021年; 当前洗衣机行业进入存量盘整时期,细分化、场景化需求更加凸显,从目前热销产品来看,大容量、分区洗、健康洗衣机等产品表现更加亮眼。对于很多洗衣机企业来说,只有不断技术迭代和升级,规划清晰的战略目标,方能在机遇来临时不被抛下。; 侯婷婷; 关键词：热销产品洗衣机行业细分化溢价能力

基于TBCI的商业银行品牌溢价能力评估: 商业银行作为金融业的重要参与者，在我国社会经济发展中起到了优化资源配置、稳定金融市场的重要作用。21世纪以来，我国商业银行的数量和规模逐渐壮大;作为金融业重要主体优化社会资源配置的职能日益完善;在建立健全现代财税体系的过...; 张诒韬; 关键词：商业银行; 文献传递

平衡计分卡因子市场溢价能力研究--来自上海股票市场经验分析: 2021年; 基于平衡计分卡(Balanced Score Card,BSC)理论,构建评价体系并合成指标BSC因子,以上证A股2013—2019年市场数据进行实证分析。首先,分析BSC因子对股票价格的影响,BSC因子与股票价格正相关且具有稳定性。其次,基于BSC因子构建对冲因子GMP(Good Minus Poor),将GMP因子加入三因子模型中构建扩展模型,结果表明GMP因子对股票收益率有显著解释能力,并增强了股票账面市值比解释能力。其对于理解国内股票市场价值驱动因素,提升价值投资能力具有参考价值。最后,从投资角度、公司经营角度和监管角度提出建议。; 王亚楠张晓磊; 关键词：平衡计分卡三因子模型股票收益率

上市公司财务质量评价及其市场溢价能力研究: 上市公司的财务质量可以直观表现企业对于各类资源的运用与管理效率，财务质量评价对于企业的各类利益相关者均有重要意义。但由于对财务信息不重视、利用率不高，还有各方利益相关者只简单且片面的关注企业反映利润的各项指标等情况的存在...; 王涵; 关键词：上市公司财务质量股票收益率; 文献传递

提升中高端汽车品牌溢价能力的七大要素: 2018年; 汽车行业正面临技术上前所未有的变革,呈现电气化、网联化、自动驾驶和共享出行等趋势。新技术将从根本上改变中高端汽车品牌的溢价能力,进而重塑行业格局。; 许健刘晓明李思琪; 关键词：汽车品牌汽车行业自动驾驶电气化

养生壶市场需求旺盛新品溢价能力提升30%: 2018年; 近期,中怡康时代发布第一季度养生壶市场调研报告。报告指出,一季度养生壶在所有煮水产品类型中表现突出,实现了5.8亿元,与2017年一季度相比以超过2.5倍的规模增长,超过的增速使其在煮水市场中渗透率节节攀高。以电商为例,中怡康数据显示,2017年第一至第四季度养生壶在煮水市场的渗透率分别为9.5%、22.2%、25.4%、27.8%,2018年第一季度其渗透率又提高到28.3%。; 思雨; 关键词：养生渗透率数据显示水市场煮水

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