搜索到187篇“ 消费者反应“的相关文章
- 品牌标识的消费者反应及心理机制研究述评
- 2024年
- 为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响,界定品牌标识的定义、类型、功能,明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响,文章采用文献阅读和综述方法,聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果,对其进行整理和归纳。综述结果表明,品牌标识营销效应在文字(数字、字母、字体)、图形(对称、圆角与多角、边框)及颜色三个维度具有不同影响。其心理机制包括生理(觉醒、注意)、认知(加工流畅性、解释水平、光环效应、具身认知、时空一致性、心理距离)和消费者特质因素(性别、社会阶层、情绪、自我构念)三个层面,主要集中在认知心理学范畴,证实品牌标识通过作用于消费者认知进而影响行为的机制。未来研究应结合当今时代发展,针对衍生出的新型标识进行探讨;同时,以系统的观点将标识多种元素结合看作整体,探讨不同元素的相互促进和抑制作用,对品牌标识研究进行延伸和补充。
- 赵雅荻
- 关键词：营销效应心理机制消费者
- 消费者反应下的善因营销:内涵梳理与研究展望
- 2024年
- 为深入解释善因营销的内涵及对其进行应用展望,文章在搜集和整理善因营销相关研究文献的基础上,梳理了善因营销理论的发展脉络。着重从消费者反应层面分析了影响善因营销的企业因素、公益活动因素、消费者因素、信息传播或沟通因素。研究发现,学界重点关注消费者对善因营销关联产品的购买意愿这一与企业经济效益直接相关的变量,而对其营销沟通传播环节如结果披露、推荐意愿等行为的研究较少,亟待未来加强实证研究。
- 谢卓华谢卓华
- 关键词：善因营销消费者影响因素
- 品牌原产国效应势能转移对消费者反应的影响
- 2024年
- 在经济全球化的背景下,新兴市场的中小企业常借助发达国家成熟的品牌形象实现势能转移,以度过品牌认知度低的国际化困境。同时,这一行为也导致了品牌暗示的原产国与实际原产国不一致的现象。本文旨在探究品牌暗示原产国与实际原产国感知一致性对消费者反应的影响,并引入功能性价值,全面检验品牌的非产品与产品相关属性的作用机制。通过收集440份有效数据进行正式调研,研究发现:对于初次接触新兴品牌的消费者,感知一致性与功能性价值交互影响初次购买意愿;而对于购买过成熟品牌的消费者,心理契约违背在感知一致性对重复购买意愿的影响中起中介作用。
- 周雯欣裴学亮郑小惠
- 关键词：心理契约违背购买意愿
- 空间距离对消费者反应的影响:综述与展望
- 2023年
- 消费者时时刻刻都处于空间内,持续不断地感知和体验各种空间距离关系。空间距离指的是两个对象之间的物理距离。空间距离在心理学和营销学等领域备受关注,关于空间距离的研究也十分丰富,但缺乏系统的梳理与总结。对此,文章通过梳理营销学和心理学等领域的相关文献,阐述了空间距离的内涵,梳理了影响空间距离需求的因素,总结了不同空间距离类型对消费者反应的影响,并据此提出了未来研究展望。
- 张侠丹王婕蒋晶路守望
- 关键词：消费者反应消费者行为
- 商业模式场景化、消费者反应与企业价值创造——以海底捞为例
- 2023年
- 商业模式创新能够为企业创造新的竞争优势,而将场景要素融入其中可为企业创造出更大的场景价值。在梳理相关文献的基础上,基于SOR理论尝试构建“商业模式场景化——消费者反应——企业价值创造”理论框架,通过实例研究消费者反应对于企业价值创造的影响机制,发现消费者对企业不同场景所产生的反应会作用于其商业模式创新过程,并最终促进企业价值创造。从消费者视角出发研究场景化对企业商业模式价值创造的影响机制,具有一定的理论意义和现实意义。
- 王艾刘畅
- 关键词：消费者反应
- 个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架
- 2023年
- 随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析,并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架,在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。
- 王浩东赵彩怡
- 关键词：消费者反应
- 人工智能推荐的拟人化对消费者反应的影响以及文化差异的调节作用研究
- 为了提供更准确的个性化推荐影响消费者的购买行为,人工智能(AI)已经被广泛地应用于电子商务和在线购物平台。随着技术的成熟,大多数主流的在线购物平台都已经实现了这种功能,人们也逐渐适应了AI营销技术(尤其但不限于AI聊天机...
- Kevin Tao
- 关键词：文化差异
- 手机短视频产品广告的消费者反应研究
- 伴随科学技术的进步和发展,移动互联网技术也不断取得进步,移动智能产品也层出不穷,更新换代越来越快。新媒体应用大量涌现,短视频的浏览成为消费者重要的喜好,众多短视频中的显性或隐性的广告愈来愈多,短视频已经逐渐成为企业家开展...
- 章珺
- 关键词：网络视频广告消费者反应消费者行为
- 电商平台静态产品展示对消费者反应的影响研究
- 近年来,网络购物迅速普及,但消费者无法在网络商店环境中通过真实触摸商品来了解相关信息,阻碍着电商的进一步发展。产品展示是电商平台传递产品信息、强化产品印象、赢得消费者关注的关键途经,不同产品展示方式对消费者的影响不尽相同...
- 王菁菁
- 关键词：消费者反应
- 在线产品图文信息展示方式对消费者反应的影响研究被引量：3
- 2022年
- 产品展示是电商平台传递产品信息、强化产品印象的关键途经。文章基于S-O-R理论、感官交互理论以及心理意象理论,构建了以在线产品图文信息展示方式为自变量、虚拟触觉感知为中介变量、产品类型为调节变量、消费者反应为因变量的概念模型,探究在线产品展示隐喻性与消费者反应之间的关系及其内在作用机理。结果表明:(1)隐喻式和直白式图文信息展示对消费者反应的影响存在显著差异,隐喻式图文信息展示更能引发积极的消费者反应;(2)虚拟触觉感知具有中介作用,图文信息展示的视觉刺激有助于弥补触觉缺失,并正向作用于消费者反应;(3)产品类型调节图文信息展示方式对消费者反应的影响,对于高触觉特性的产品,隐喻式图文信息展示能提升消费者反应,而对于低触觉特性的产品,直白式图文信息展示效果更好。
- 陈凯王菁菁常皓媛
- 关键词：消费者反应
相关作者
- 卢强
- 作品数：35被引量：454H指数：10
- 供职机构：中国人民大学商学院
- 研究主题：购买意愿 消费者 产品伤害危机 供应链金融 网购
- 王瑞
- 作品数：73被引量：121H指数：5
- 供职机构：华中科技大学
- 研究主题：消费者 企业社会责任 自由基聚合方法 图像融合 窄分子量分布
- 李辉
- 作品数：232被引量：692H指数：12
- 供职机构：中国人民公安大学
- 研究主题：氨氧化细菌 企业社会责任 耐冷 消费者 警察
- 董伊人
- 作品数：14被引量：114H指数：4
- 供职机构：南京大学商学院
- 研究主题：企业社会责任 实证研究 影响因素 信息属性 信息处理
- 许莹
- 作品数：9被引量：33H指数：3
- 供职机构：浙江大学
- 研究主题：企业 消费者反应 农产品 水果市场 广告
