搜索到5630篇“ 品牌传播策略“的相关文章
- 奇瑞新能源汽车品牌传播策略研究
- 随着汽车产业持续进步,新能源汽车市场火热依旧,品牌影响力越来越成为决定消费者对各汽车品牌认知的关键因素。然而中国的汽车市场目前正处于一个矛盾的阶段:一方面是汽车销售大国的地位,另一方面则是本土品牌实力不足的现状。国产自主...
- 王冰莹
- 关键词：品牌传播策略
- 中国市场奢侈品品牌传播策略的转向
- 2024年
- 近年来,中国奢侈品市场蓬勃发展,其重要性在奢侈品品牌的全球版图中日益凸显。据贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示,2023年中国内地市场占全球奢侈品消费总量的16%左右。然而,机遇中往往蕴含着挑战。面对中国市场日新月异的变化和消费者需求的不断升级。
- 段子逸文艳霞
- 关键词：奢侈品消费奢侈品品牌品牌传播策略中国奢侈品市场消费者需求中国内地市场
- “普宁青梅”农产品区域公用品牌传播策略研究
- 2024年
- 农产品区域公用品牌相比其他类型的品牌而言,在公共性上更胜一筹。它被归为特殊品牌类型,对区域整体经济繁荣发展起到不可或缺的作用。本文从产品、企业、政府和高校等角度进行研究,采用参与式观察和深度访谈等方法系统地分析“普宁青梅”区域公用品牌传播现状及问题,完善“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播渠道,总结出具备可行性的品牌传播策略,可以为其他地方的农产品区域公用品牌传播提供参考。
- 罗帆帆
- 关键词：农产品区域公用品牌品牌传播策略
- 跨文化视角下Netflix自制剧品牌传播策略研究
- 2024年
- 随着世界的联系不断加强,在各国文化的碰撞交流中,跨文化传播活动日趋频繁。在跨文化传播的过程中,影视作品因其传播迅速、故事性强、易引起受众情感共鸣等特点被各国看作增强跨文化传播影响力的重要组成部分。从目前的发展状况来看,承担着跨文化传播任务的影视作品在传播过程中更倾向于依托品牌战略,以增强自身的影响力与传播范围。本文以Netflix自制剧为例,选用跨文化的视角,对Netflix自制剧的独特品牌传播战略进行分析,并为我国影视产品向海外有效传播提供一些建议。
- 苏文君
- 关键词：跨文化传播品牌传播策略
- 论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略被引量：1
- 2024年
- 国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣;以持续性的个人和产品IP的营销,构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性,使其在美妆市场展现出强大的生命力。
- 闫鲁义李欣
- 快手App品牌传播策略与传播效果研究——以快手宣传片《看见》为例
- 2024年
- 快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。
- 王景钥李昕瑶袁丰雪
- 关键词：共情
- 基于整合营销传播理论的英德红茶品牌传播策略研究
- 2024年
- 广东省清远市重点打造包括英德红茶在内的五大百亿农业产业,带动农民持续增收,探索农业产业高质量发展的“清远方案”,全面推进乡村振兴。英德是广东省清远市的县级市,享有“中国红茶、绿茶之乡”的美誉。高质量发展背景下,英德红茶品牌发展效果明显,但同时在品牌传播方面依然存在问题。基于此,文章从英德红茶品牌传播的实际情况出发,结合整合营销传播理论,探索能够推动英德红茶产业高质量发展的品牌传播策略。
- 许慧婧刘展良
- 关键词：整合营销传播
- 新媒体环境下媒体融合对品牌传播策略的影响研究
- 2024年
- 本文探讨了新媒体对消费者行为、品牌传播策略以及品牌传播的影响。研究新媒体如何影响消费者行为,为品牌带来挑战和机遇。媒体融合增强了影响力,模糊了传统界限,实现了个性化消息传递,并塑造了品牌认知。有效的品牌传播策略,包括利用多种渠道、利用数据驱动的洞察、强调讲故事和培养互动关系。总之,品牌必须通过采用创新的传播策略才能适应不断变化的媒体发展格局。
- 宫方
- 关键词：新媒体环境媒体融合品牌传播策略
- 融媒体时代国有企业品牌传播策略研究被引量：1
- 2024年
- 推动品牌传播是建设新时代一流国有企业的内在要求。从传播学视角构建融媒体时代国有企业品牌传播体系,推动传播主体联动,促进传播内容生产,增强网络传播能力,提升融合传播能力,助推传播途径衍生,催化传播制度重构,打造国有企业品牌传播矩阵,有效提升国有企业品牌价值力和影响力。
- 伏森
- 关键词：品牌营销
- 新媒体时代下品牌传播策略与经济效益研究
- 2024年
- 随着新媒体的兴起,品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。互联网和社交媒体的涌现,让传统的品牌传播方式不再有效。在这个信息爆炸的时代,如何通过新媒体策略有效地传播品牌声音,并实现经济效益的最大化,是我们需要深入探讨的问题。因此,本文旨在探讨新媒体时代下品牌传播策略与经济效益,为企业制定更加有效的品牌传播策略提供参考。
- 刘洁芳
- 关键词：新媒体
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- 童海琳
- 作品数：4被引量：0H指数：0
- 供职机构：华东师范大学
- 研究主题：品牌传播策略 逆向营销 跨国公司
- 何海明
- 作品数：84被引量：13H指数：2
- 供职机构：中央电视台
- 研究主题：央视 媒介 广告招标 广告经营 广告营销
- 陈娜
- 作品数：35被引量：37H指数：3
- 供职机构：武汉工程大学艺术设计学院
- 研究主题：新媒体 广告 电影 广告教育 品牌传播策略
- 林刚
- 作品数：64被引量：137H指数：6
- 供职机构：北京工商大学
- 研究主题：视频 叙事 互联网 案例教学法 北京老字号
- 郑宇晟
- 作品数：21被引量：36H指数：3
- 供职机构：中国移动通信集团广东有限公司
- 研究主题：数据业务 运营商 电信增值业务 电信业务 品牌传播策略
