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- 口碑营销
- 口碑营销顾名思义，就是用产品或服务的好口碑来拉动销售增长。说白了，就是扩大品牌的正面影响力，使之在消费者心目中留下深刻印象，只要一提到某类产品就马上联想到你的品牌。在发达国家，口碑营销已经是营销行业的一个热门研究课题。特...
- 陈楠华著
- 关键词：图书营销
- 口碑营销被引量：1
- 2009年
- “口碑”可以说是人类历史上最原始、最悠久的一种营销手段，所谓“酒香不怕巷子深”便是口碑营销的形象写照。
- 刘泳华
- 关键词：口碑营销人类历史营销手段
- 口碑营销
- 061001050501
- 颜炳荣主编
- 关键词：市场营销学
- 口碑营销
- 061001050501
- （美）马克·休斯著
- 关键词：市场营销学
- 口碑营销
- 口碑营销是一种最传统的，同时也是一种非常有效的营销手段。但由于“口碑营销的不可掌控性”而被认为是“游击队式的存在”，一直以来，很难登上营销方式的大雅之堂。但是，随着以网络为主的信息渠道的不断拓展，这种观点也在逐渐发生转变...
- （日）中岛正之等著
- 关键词：市场营销学
- 塔斯汀的口碑营销研究
- 2024年
- 近年来,塔斯汀推出“中国汉堡”全新产品,打造了适合中国消费者的中式汉堡,赢得了大众的好评,短短时间内塔斯汀在全国各地迅速地发展起来,塔斯汀逐渐赢得良好的口碑。随着塔斯汀的扩张,部分门店出现了产品质量问题,同时,越来越多同质化产品进入市场。塔斯汀要维持竞争的地位,就不得不提高品牌口碑。本文通过利用5T理论分析塔斯汀的口碑营销,发现塔斯汀口碑营销的不足,并提出问题和改进策略,优化塔斯汀的口碑营销,这不仅有利于塔斯汀的发展,也为类似于塔斯汀的快餐行业的发展提供方向。
- 罗鸿雨
- 关键词：口碑营销
- 电子商务模式下企业口碑营销策略浅析
- 2024年
- 随着全球互联网的普及和数字化技术的进步,电子商务逐渐成为推动经济增长的重要力量。在这种商业模式下,企业间的竞争愈加激烈,传统的营销手段逐渐失去优势,口碑营销以其传播速度快、可信度高的特点,成为企业在电子商务环境中提升品牌影响力和消费者信任度的重要手段。本文将从经济角度出发,探讨企业如何在电子商务模式下有效利用口碑营销来提升市场竞争力,并为其长远发展提供可行性建议。
- 逄小斐
- 关键词：电子商务企业口碑营销
- 数字经济背景下图书出版网络口碑营销策略研究
- 2024年
- 随着移动互联网、大数据、AR/VR、人工智能等技术的广泛应用,数字经济已成为全球经济发展的重要驱动力。在这一背景下,图书出版业正面临前所未有的挑战与机遇。传统营销模式已难以满足市场需求,而如何应对数字经济时代的数字阅读成为主导消费模式所带来的挑战,已经成为了社会关注的一个焦点话题。站在企业发展的视角来看,针对这一问题应回归至产品营销这一核心对象上,采取网络口碑营销策略,从而帮助图书出版企业应对数字阅读带来的挑战,并培养自身的忠实用户。基于此,本文首先对网络口碑营销进行概述,其次阐述数字经济背景下图书出版网络口碑营销现状,再次探讨数字经济背景下图书出版网络口碑营销策略,最后分析图书网络口碑营销案例,以期为图书出版单位提供参考。
- 邹羽翎
- 关键词：数字经济图书出版网络口碑营销现状营销策略
- 网络口碑营销对消费者购买决策的影响研究被引量：1
- 2024年
- 随着互联网的蓬勃发展,社交媒体凭借其便捷、高效和低成本的特性脱颖而出,能使具有相同语言和兴趣爱好的用户在平台上交换信息。在这一背景下,网络口碑营销开始呈现增长势头。消费者通过分享消费体验信息,能对其他消费者的购买决策产生影响,进而引发消费态度和行为变化。本研究旨在探讨网络口碑营销对消费者购买决策的影响,特别是化妆品领域。本研究将网络口碑分为3个维度,提出了4个假设,以探究网络口碑在可信度、数量和质量等方面与消费者购买决策之间的关联。
- 陈思璇
- 关键词：网络口碑市场营销
- 基于网络口碑监测的A汽车口碑营销策略优化研究
- 随着互联网及移动互联网的快速发展,消费者会在网上提前搜索产品相关的评价和口碑情况从而决定自己的购买决策,并且大量的消费者在购买后会在网络上分享产品质量、服务等信息。本研究以网络口碑对汽车行业影响为研究背景,针对A汽车公司...
- 王益禄
- 关键词：网络口碑口碑营销营销策略
相关作者
- 蒋玉石
- 作品数：140被引量：736H指数：15
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院
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- 任锡源
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- 供职机构：中华女子学院
- 研究主题：口碑营销 口碑 企业 女性消费 实证研究
- 李锋
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- 供职机构：华南理工大学工商管理学院
- 研究主题：小世界网络 SIR模型 消费者行为 多智能体仿真 BASS模型
- 朱顺德
- 作品数：3被引量：71H指数：2
- 供职机构：上海外国语大学
- 研究主题：口碑营销 互联网 消费者行为 体验经济
- 王德胜
- 作品数：46被引量：416H指数：13
- 供职机构：山东大学管理学院
- 研究主题：消费者 中小企业 市场营销 感知 口碑营销
