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人工智能组合的直播促销效果比较分析: 2024年; 电商平台培育和发展网红主播,也开发智能主播,形成人智主播组合。本文通过构建人智主播组合的直播促销效果研究模型,分析网红主播和智能主播组合之间的关系,探索消费者的网络口碑和冲动性消费的影响因素、直播互动性的中介效应。研究发现,人智主播组合对直播互动性、网络口碑、冲动性消费产生显著影响;直播互动性对网络口碑、冲动性消费产生显著影响;直播互动性在主播和消费者之间发挥重要中介效应。研究建议,电商平台打造完美的人智主播组合有助于提高直播带货活动的吸引力,赢得消费者的网络口碑,提升销售业绩。; 陈建郑晓彤; 关键词：网络口碑

商品促销效果预测方法、装置、电子设备及存储介质: 本发明提供一种商品促销效果预测方法、装置、电子设备及存储介质，属于数据处理技术领域，所述方法主要包括：获取当前时间周期之前的数据来确定各目标品名商品对应的促销类型下的第一投入产出比，进而根据促销相关的数据来建立线性规划模...; 廖华丁媛张雷

促销效果预测装置及促销效果预测方法: 本发明提供促销效果预测装置及促销效果预测方法。促销效果预测装置具备：数据收集部，收集与作为预测对象的商品的促销有关的基础数据、以及该商品的过去的一定时间内的销售数据，该销售数据包含与历史促销有关的历史基础数据及历史促销销...; 黎杰臻左滨赖素红

油站促销效果量化途径: 2022年; 量化油站促销效果,使用倾向匹配得分方法或控制合成方法,效果明显。随着产业转型升级稳步推进、替代能源快速发展,我国成品油市场需求增速放缓,市场竞争愈发激烈。在此条件下,加油站各种形式的促销营销成了常态化的竞争手段。但是,不同方式的促销,效果受到较多外部因素的干扰,很难进行横向比较,无法对未来的营销策划提供经验参考。; 刘庚张蕾孙强叶李健; 关键词：促销效果营销策划替代能源成品油市场

优惠券促销效果研究:基于元分析的综合检验: 2022年; 优惠券是一种广泛使用的促销工具,针对其效果的研究数量众多,但结论并不一致。文章通过元分析总结了影响兑现效果的优惠券特征和消费者特征,并从感知价值理论、计划行为理论和技术接受模型探究了优惠券兑现的内隐机制。基于107个独立研究的360558个样本的元分析结果显示,当产品是快速消费品时,优惠券的兑现率下降;电子优惠券比传统优惠券的兑现率更高;东方国家的消费者更多使用优惠券,兑换意愿更多受到个人态度的影响;时间序列数据在个人态度与优惠券兑现关系中显示出更小的效应值;真实研究情境下,优惠券的兑现率及距离对兑现的负面影响都会下降。文章从多角度量化对比了优惠券促销效果研究,结论为企业优惠券设计、目标人群选择提供了借鉴。; 寿志钢廖紫凌张怡; 关键词：优惠券兑现率

探究促销框架对促销效果的影响——基于“人际传播”和“人机传播”的渠道分析: 在互联网时代,针对一些体验型产品(例如餐厅、电影),现实中商家会通过线上优惠券促销的方式吸引消费者,不同的促销方式,作用效果也会不同。在本文中,通过促销框架理论,将促销方式分为获得收益型促销和减少损失型促销。回顾以往的文...; 王馨; 关键词：促销促销效果拟人化

信息加工视角下移动端与PC端的促销效果差异研究被引量：6: 2021年; 结合"刺激-反应"理论与精细加工可能性模型,以淘宝网打折和旺铺两种方式为例,对移动端与PC端消费者的信息加工与购买决策行为进行比较研究。研究表明:受决策路径选择的影响,打折在移动端更能提高销量,旺铺在PC端更能提高销量;产品信息强度对旺铺的促销效果具有显著正向调节作用;旺铺与PC端的匹配性、打折与移动端的匹配性均受产品特征影响;由于移动端与PC端信息呈现方式存在差异,消费者会采取不同的信息加工路径,最终导致不同的行为反应。; 李宗伟张艳辉张春凯; 关键词：信息加工

包装规格如何影响不确定促销效果?——来自青岛啤酒的实证研究被引量：3: 2021年; 与传统促销方式相比,不确定促销具有减少营销成本,增加促销过程的趣味性,不易固化消费者内部参考价格等独到优势,在当下企业的营销活动中被广泛采用。但是学界已有研究大多聚焦于不确定性促销的作用或效果(且未达成共识),对不确定促销效用边界的探讨还较少,企业在具体的不确定促销活动实施过程中仍然缺乏充分的理论指导。本文收集了青岛啤酒针对大包装和小包装两种规格的同一产品实施不确定促销的642天共计945条数据,实证研究了企业不确定促销的折扣深度对消费者参与度的影响,并进一步讨论了包装规格的调节作用。结果显示,企业折扣深度对不确定促销效果具有显著负影响,且包装规格具有显著调节作用。具体而言,在不确定促销情境中,当包装规格为大包装时,企业折扣深度对消费者参与度有着显著正影响;当包装规格为小包装时,企业折扣深度对消费者参与度有显著负影响。研究结论为今后企业开展不确定促销提供了指导,对企业的营销实践具有重要价值。; 张峰谭雄恺张莎赵红

线上商品降价幅度对网络促销效果的影响研究——基于次优价格双层调节效应的分析被引量：7: 2020年; 网络信息更迭迅速,运用动态且具有对比性的价格信息呈现方式,刺激消费者的购物意愿,成为电商的主要营销手段之一。本文通过对电商推送商品价格促销信息特征的提取与分析,探讨商品降价幅度对网络促销效果的影响机制。通过情景实验,证明次优价格对降价幅度与消费者购买意愿之间的关系具有显著调节作用。同时,商品类型对降价幅度、购买意愿和次优价格三者之间关系也存在调节作用。消费者越来越重视商品促销后未来价格的变动,商家可以根据不同类型商品,使用不同的促销方式,并且利用次优价格,有效提升当前价格对消费者的吸引力。; 韦荷琳冯仁民唐晓娴; 关键词：价格促销降价幅度

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