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企业品牌延伸被引量：36: 1999年; 张伟年李纪春; 关键词：企业品牌延伸

国有企业品牌延伸创新策略研究——以二十支品牌创新路径研究与应用为例: 2022年; 二十支商业连锁作为国有企业广东烟草商业企业内部孵化出来的零售创新品牌,是广东烟草商业企业为落实消费升级行动计划、推动国有企业实体零售转型升级创立的新零售连锁品牌。二十支商业连锁立足于“二十支,真品质”的品牌价值主张,致力于提高消费便利性和居民生活品质,满足人民日益增长的美好生活需要。二十支商业连锁从过往专注于服务卷烟消费者,以卷烟为核心产品和以流量产品带动其他高品质产品的增长扩张方式,转向为更广阔的城市居民群体提供烟酒茶等高品质保障的零售品牌,致力于打造以品质消费、信任消费和体验消费为主要导向的品牌文化,通过零售业态升级、技术升级、服务升级,满足消费者对于特定商品和服务个性化、时尚化、高端化的需求,从而实现高品质、可持续发展。在品牌日益重要的新时代,二十支需要在市场竞争中发掘自身核心优势,完善品牌底层知识系统,从而在后续经营中沿着品牌一致性的路径获得良好发展。本文基于二十支的经营实际,通过内外部洞察挖掘二十支自身优势以及市场机会,明确目标消费群体,并塑造以品牌核心价值、品牌定位、品牌身份等内容为主体的品牌核心知识体系,为二十支品牌的发展奠定基础。; 杨春晓陈冲陈洁琳; 关键词：品牌延伸零售国有企业

浅析企业品牌延伸存在问题及对策被引量：1: 2021年; 首先对品牌及品牌延伸相关理论进行叙述,随后分析企业进行品牌延伸所存在的问题,根据相应的问题提出解决策略。; 于启凤; 关键词：企业品牌延伸

新会A公司“陈皮村”企业品牌延伸策略研究: 以国家地理标志产品为基础的区域品牌,对乡村振兴有直接影响作用,乡村振兴离不开区域品牌的企业化运营,区域品牌以品牌延伸的方式更进一步促进了农业向加工业、文旅服务业、文创科创业园等领域的纵深发展,促进乡村农业品牌化、产业化、...; 柯蔼伦; 关键词：品牌延伸

企业品牌延伸的风险管理: 2020年; Nielsen公司所作的调查结果表明,在1994年至1997年间,所有进入超级市场的新产品中,40%是通过品牌延伸而完成的。同样,我国也正有越来越多的企业开始使用品牌延伸策略扩展市场。品牌延伸过程中会遇到很多陷阱,承担很多风险。如果企业品牌延伸落入陷阱,就会使品牌延伸失败。品牌失败不仅使新产品难以立足,甚至可能损害原有成功品牌的声誉,危及企业生存与发展。; 梁瑞仙; 关键词：品牌延伸风险管理

浅析企业品牌延伸模式的应用: 2020年; 品牌延伸策略被现代企业广泛采用,对企业发展壮大发挥着显著作用。但是在实践中,我国许多企业并没有结合自身品牌的实际情况和企业自身实力选择合适的延伸模式,企业品牌延伸失败的例子屡见不鲜。通过从界定品牌延伸概念、分析企业品牌延伸存在的问题入手,深入分析我国企业常用的品牌延伸模式,为我国企业合理选择和应用品牌延伸模式提供参考。; 梁瑞仙; 关键词：品牌延伸

竞争新形势下互联网企业品牌延伸策略研究被引量：9: 2020年; 当前市场竞争环境下,品牌延伸正被众多企业所重视并采用,但在具体实施过程中却存在相当多的问题,最终导致延伸失败。文中以互联网科技企业为研究对象,在归纳整理当前国内顶级互联网企业在品牌延伸方面的成功实践经验基础上,剖析了当前互联网行业在实施品牌延伸中出现的延伸时机、尺度、领域以及延伸产品质量等方面问题,并针对性提出了相关对策建议。; 赵巍; 关键词：品牌延伸

商业地产企业品牌延伸有效性的影响因素分析被引量：1: 2019年; 随着我国房地产行业进入饱和状态,商业地产成为了新的经济增长点,商业地产品牌延伸随之出现,其标志着品牌竞争时代的到来。本文首先对现有的商业地产行业品牌延伸研究现状进行了回顾,并在此基础上提出假设以探讨品牌延伸的主要影响因素,以期为企业进行有的效品牌延伸决策提供参考。; 杨波; 关键词：商业地产品牌延伸影响因素有效性

食品企业品牌延伸的因素分析——以五芳斋集团股份有限公司为例: 2019年; 文章以五芳斋集团股份有限公司为研究对象,针对五芳斋集团股份有限公司的品牌延伸过程中应用的方法和内容,以及食品企业进行品牌延伸需要注意的因素进行分析,并提出了相应的对策。; 吴雁孔翠; 关键词：品牌延伸母品牌

SOR视角下互联网企业品牌延伸影响机制研究被引量：2: 2019年; 品牌延伸已成为互联网企业向市场推出新产品和新服务的重要手段。目前对互联网企业品牌延伸的研究方向和角度主要沿用传统快消品企业品牌延伸研究的思路,忽略了互联网企业特有的技术性因素,已有理论在新环境中的适应性有待提高。本文从SOR视角出发,结合互联网企业产品特点,将用户对网络技术的接受程度纳入考虑范围,从用户感知角度构建了品牌延伸评价的影响机制和研究模型。研究结果表明,品牌形象、感知契合度、感知联结度、努力期望对延伸评价均有正向影响,感知契合度、感知联结度、努力期望均在品牌形象对延伸评价的影响中起中介作用。因此,为成功进行品牌延伸,互联网企业须建设优质品牌形象,依据用户需求不断创新,并基于消费者认知层面,把握契合度较高的近程延伸,提高产品联结度及努力期望。; 孙永波胡晓鹃袁月; 关键词：品牌延伸 SOR

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